สายอย่างบ้าคลั่ง

เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อในตอนนี้ แต่โลกเทคโนโลยีส่วนใหญ่เคยเชื่อว่า iPad จะล้มเหลว การแกะสลักเริ่มขึ้นแม้ในขณะที่สตีฟจ็อบส์ซีอีโอของ Apple เปิดตัวอุปกรณ์บนเวทีในซานฟรานซิสโกในเดือนมกราคม ทำไมจ๊อบส์ไม่วางกล้องบนแท็บเล็ต? เขาคาดหวังให้ใครก็ตามท่องเว็บโดยไม่มี Adobe Flash ได้อย่างไร และอะไรคือจุดประสงค์ของสิ่งนี้จริงๆ ไม่ใช่แค่ iPod Touch ขนาดใหญ่ ไม่ใช่ iPhone อีกเครื่องที่ไม่มีโทรศัพท์ใช่หรือไม่ ด้วยความมุ่งมั่นของ Apple ในการควบคุมทุกสิ่งที่ผู้คนจะทำบนแท็บเล็ต iPad นั้นดูไม่เป็นไปตามประวัติศาสตร์ของการใช้คอมพิวเตอร์ นี่คือเครื่องจักรที่มีไว้สำหรับบริโภคสื่อเท่านั้น ไม่ได้สร้างสิ่งใหม่ จะมีใครบ้างที่ไปหาสิ่งที่จดจ่ออย่างแคบ ๆ คอมพิวเตอร์ที่มีรอยย่นชัด ๆ หรือไม่?



เมื่อมองย้อนกลับไป กรณีของ Cognoscenti กับ iPad ซึ่งมีจำนวน จำกัด เกินไป ซึ่งมีราคาแพงกว่าเน็ตบุ๊ก แต่ก็ยังไม่ได้ผลมากนัก Apple ขาย iPad ได้ 3 ล้านเครื่องใน 80 วันแรก และ Rhoda Alexander นักวิเคราะห์ของ iSuppli คาดการณ์ว่าจะมีการขายเกือบ 13 ล้านเครื่องภายในสิ้นปีนี้ ตัวเลขชี้ให้เห็นถึงความชาญฉลาดของข้อจำกัดที่ Apple กำหนดไว้ในอุปกรณ์ เป็นความจริงที่ iPad ใช้งานไม่ได้มากเท่ากับคอมพิวเตอร์ทั่วไป แม้แต่แล็ปท็อปราคาถูก ในวงการเทคโนโลยีมากมายที่ไม่ได้รับคือการที่ผู้คนต้องการเครื่องจักรที่ทำงานได้น้อยลง ข้อจำกัดของ iPad กลายเป็นจุดขายหลัก: iPad ไม่ได้ทำทุกอย่างที่คอมพิวเตอร์สามารถทำได้ แต่สิ่งที่ทำคือทำได้ดีกว่าหรือง่ายกว่า

เว็บเกิดใหม่

เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของฉบับเดือนพฤศจิกายน 2010 ของเรา





  • ดูปัญหาที่เหลือ
  • ติดตาม

ควรคำนึงถึงกลยุทธ์แท็บเล็ตของ Apple ในขณะที่เราต้อนรับคู่แข่ง iPad หลายสิบรายที่จะออกสู่ตลาดในปีหน้า ผู้ผลิตอุปกรณ์บางรายกำลังถูกผลักดันโดยผู้ผลิตอุปกรณ์ที่มีชื่อเสียง เช่น Dell, Samsung, Hewlett-Packard, Research in Motion, Lenovo, Asus และอื่นๆ ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังทำงานบนแท็บเล็ตหรือได้รับการลือกันว่า ในขณะที่คนจำนวนมากจะมาจากบริษัทสตาร์ทอัพและ ผู้เล่นรายใหม่เช่นในธุรกิจอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคเช่น Cisco Systems เมื่อผู้บริโภคมีทางเลือกที่น่าปวดหัวของคู่แข่ง iPad ด้วยคุณสมบัติที่ขยายออกไป ข้อจำกัดของ iPad จะทำได้หรือไม่? อาจจะไม่. ตาม iSuppli Apple จะควบคุมประมาณ 62 เปอร์เซ็นต์ของตลาดแท็บเล็ตในปี 2555 และนั่นคือ มองโลกในแง่ดี สถานการณ์สำหรับผู้ผลิตรายอื่น คู่แข่งที่ต้องการฆ่าแท็บเล็ตควรเผชิญกับความเป็นไปได้ที่แย่กว่านั้นมาก - iPad จะมีอำนาจเหนือกว่า iPod ซึ่งคิดเป็นสามในสี่ของเครื่องเล่นเพลงพกพาทั้งหมดที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา

เพื่อให้เข้าใจถึงสาเหตุ อันดับแรก ให้พิจารณาแนวทางเฉพาะของ Apple สำหรับแท็บเล็ต ที่งาน Comdex Computer Expo ในปี 2544 บิล เกตส์ได้ทำนายไว้อย่างมีชื่อเสียงว่าภายในห้าปี แท็บเล็ตพีซีจะกลายเป็นคอมพิวเตอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด วิสัยทัศน์ของเขาขึ้นอยู่กับระบบปฏิบัติการ Windows แน่นอน แท็บเล็ตของเขาใช้ Windows เวอร์ชันเต็มซึ่งตั้งใจให้ควบคุมด้วยสไตลัส สิ่งนี้ไม่เพียงแต่สร้างอินเทอร์เฟซที่ไม่พึงประสงค์เท่านั้น Windows ได้รับการออกแบบมาเพื่อความแม่นยำของเมาส์ และปากกาสไตลัสก็ให้ความรู้สึกที่เกะกะในภายหลัง แต่ยังเข้าใจผิดว่าผู้คนอาจต้องการอุปกรณ์ประเภทนี้อย่างไร ในมุมมองของ Gates แท็บเล็ตจะเป็นเครื่องจักรที่มีคุณสมบัติครบถ้วน เขาบอกกับฝูงชน Comdex ว่าเขาใช้เครื่องหนึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ประจำวันของเขา นั่นคือจุดที่เขาคิดผิด และจ็อบส์มองเห็นโอกาสที่คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมพลาดไป อัจฉริยะของ Apple ตระหนักดีว่ามีคนไม่มากเหมือนบิล เกตส์ เราไม่ต้องการใช้แท็บเล็ตเป็นคอมพิวเตอร์หลักของเรา แท็บเล็ตเป็นอุปกรณ์อำนวยความสะดวก ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเครื่องที่ใช้ตรวจสอบอีเมลและท่องเว็บ ในแง่นี้ ข้อ จำกัด ของ iPad สมเหตุสมผลดี แท้จริงแล้วเป็นสิ่งที่ Apple ละเว้นซึ่งทำให้ iPad เป็น iPad Apple ตระหนักดีว่าอุปกรณ์ที่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจนคือการบริโภคและความสะดวกสบาย ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ทำการตลาดสำหรับการแชร์รูปภาพ ดูหนัง พลิกดูนิตยสาร และอ่านหนังสือ ไม่จำเป็นต้องบรรทุกของพิเศษทั้งหมดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอ้างว่าแท็บเล็ตที่ประสบความสำเร็จจะต้องใช้ . การขาด Flash เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ จ็อบส์บ่นว่า Flash จะกินพลังงานแบตเตอรี่ของ iPad และไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์หน้าจอสัมผัส การติดตั้ง iPad เพื่อรัน Flash อาจเพิ่มความยุ่งยากที่ทำให้แท็บเล็ตกลายเป็นสิ่งที่มากกว่าเช่นคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป

สิ่งที่รีวิว

  • iPad ของ Apple

  • คอมพิวเตอร์แท็บเล็ตที่มาจากบริษัทอื่น

การตัดสินใจของ Apple ในการใช้ iOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่ออกแบบมาสำหรับ iPhone ถือเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ดี แน่นอนว่า iOS ไม่ได้มีคุณสมบัติมากมายเท่ากับ Windows หรือ Mac OS X; เหนือสิ่งอื่นใด มันยืนยันว่าโปรแกรมทั้งหมดกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ และมีความจุที่จำกัดสำหรับการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน แทนที่จะทำลาย iPad ข้อจำกัดเหล่านี้ได้กำหนดจุดยืนของมันในทันทีสำหรับคอมพิวเตอร์ในครัวเรือน: ในฐานะอุปกรณ์อำนวยความสะดวก มันมีให้น้อยกว่าเดสก์ท็อป แต่มีมากกว่าโทรศัพท์ ยิ่งไปกว่านั้น Apple ไม่ได้เพียงแค่พอร์ตระบบปฏิบัติการของ iPhone ลงในอุปกรณ์ที่ใหญ่ขึ้นเท่านั้น โดยได้รวมเอาองค์ประกอบการออกแบบใหม่หลายอย่างไว้สำหรับหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น กล่องโต้ตอบป๊อปโอเวอร์ใหม่และกล่องโต้ตอบแบบแบ่งมุมมอง ที่ให้แอพพลิเคชั่นที่ซับซ้อนเสนอทางเลือกให้กับผู้ใช้ นอกจากนี้ Apple ยังเชิญนักพัฒนาแอพให้สร้างโปรแกรมสำหรับ iPad โดยเฉพาะ เพื่อรักษาระบบนิเวศของเกมและแอปพลิเคชั่นสื่อที่เฟื่องฟู



คู่แข่งของ iPad จะไม่มีอินเทอร์เฟซหรือระบบนิเวศดังกล่าวในเร็วๆ นี้ คู่แข่งส่วนใหญ่ของ Apple กำลังมองหาระบบปฏิบัติการหลักจากสองระบบสำหรับอุปกรณ์ของตน ได้แก่ Windows 7 หรือ Android ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการบนมือถือของ Google (HP ซึ่งซื้อ Palm ในปีนี้ กำลังทำงานบนแท็บเล็ตที่ใช้งาน Palm's webOS อย่างแน่นอน) ให้มองข้ามความเป็นไปได้ใดๆ ที่ Windows จะได้รับผลกำไรมหาศาลจากแท็บเล็ต แม้ว่า Microsoft ได้เพิ่มความสามารถที่ใช้ระบบสัมผัสบางอย่างลงในระบบปฏิบัติการ แต่ส่วนใหญ่ก็ยังคงคิดว่าเป็นระบบปฏิบัติการสำหรับเมาส์มากกว่านิ้วมือ นั่นทำให้ Android มันได้กลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งของ iPhone ในปีที่ผ่านมาด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นและความสนใจจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์มากขึ้นเรื่อย ๆ Android นั้นปรับแต่งได้ค่อนข้างมาก ทำให้เป็นตัวเลือกที่เป็นธรรมชาติสำหรับผู้ผลิตที่ต้องการเข้าสู่ตลาดแท็บเล็ตอย่างรวดเร็ว

แต่ในขณะที่มันกำลังตั้งครรภ์ Android กำลังเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในตลาดนี้ Google ไม่ได้เสนอการปรับปรุงเฉพาะใดๆ ในส่วนติดต่อผู้ใช้ที่จะทำให้ Android เหมาะสำหรับแท็บเล็ตมากขึ้น เช่นเดียวกับที่ Apple ทำกับ iOS บน iPad ผู้ผลิตมีหน้าที่ทำให้ส่วนประกอบมาตรฐานของ Android ทำงานได้อย่างสมบูรณ์บนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ตามที่เป็นจริงในตลาดโทรศัพท์ ผู้ผลิตบางรายจะปรับแต่ง Android ได้ดีกว่าผู้ผลิตรายอื่น ซึ่งนำไปสู่การออกแบบแท็บเล็ตบน Android ที่หลากหลายและประสบการณ์ผู้ใช้ที่หลากหลาย การต้องตามล่าหาแท็บเล็ต Android ที่ดีที่สุดในป่าของอุปกรณ์ที่ด้อยคุณภาพมีแนวโน้มที่จะรบกวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางราย ในขณะที่ iPad จะเป็นตัวเลือกที่ง่าย ซึ่งเป็นแท็บเล็ตเครื่องเดียวที่จำหน่ายใน Apple Store

อีกวิธีหนึ่งสำหรับคู่แข่ง iPad คือพยายามเติมช่องว่างที่ชัดเจนที่สุดในอุปกรณ์ของ Apple ตัวอย่างเช่น หลายคนวางแผนที่จะเพิ่มกล้องสองตัว (หนึ่งตัวที่ด้านหน้าและอีกตัวหนึ่งที่ด้านหลัง) เพื่อการประชุมทางวิดีโอที่ง่ายดาย และพวกเขาสามารถแสดงความสามารถของแท็บเล็ตในการเรียกใช้ Flash โดยทั่วไปแล้ว คู่แข่งอาจอ้างว่าเปิดกว้างมากกว่า iPad แท็บเล็ต Android อาจใช้งานเว็บเบราว์เซอร์ที่คุณเลือก พูด หรือเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์ Windows และเล่นไฟล์วิดีโอที่หลากหลายจากฮาร์ดไดรฟ์ ซึ่งผู้ใช้ iPad คาดไม่ถึง นอกจากนี้ยังมีปัญหาเรื่องราคา อัตรากำไรของ Apple มักจะสูงและคู่แข่งจะมีที่ว่างที่จะตัดราคา $499 ที่เรียกเก็บสำหรับ iPad ระดับเริ่มต้น พวกเขาจะร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายไร้สายเพื่อเสนอแท็บเล็ตรุ่นที่ได้รับเงินอุดหนุน: คุณจะได้รับอุปกรณ์ในราคา $200 หรือ $300 หากคุณสมัครแผนข้อมูล

แต่ความสำเร็จอย่างมากของ iPad แสดงให้เห็นถึงความล่อแหลมของกลยุทธ์ที่จ่ายให้น้อยกว่านี้ ผู้คนนับล้านที่แย่งชิง iPad อย่างเห็นได้ชัด ไม่ได้ใส่ใจกับการละเลยของมัน มีลูกค้าจำนวนมากขึ้นที่ถือแท็บเล็ตที่มีเสียงระฆังและนกหวีดทั้งหมดที่คู่แข่งของ Apple วางแผนที่จะเพิ่มหรือไม่? แม้ว่าเราจะสมมติอย่างไม่เห็นแก่ตัวว่ามีตลาดสำหรับแท็บเล็ตที่มีคุณสมบัติพิเศษ แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าคู่แข่งจะสร้างอุปกรณ์ดังกล่าวได้อย่างไรโดยไม่ต้องเสียสละความสามารถในการใช้งานฟีเจอร์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ iPad การสร้างแท็บเล็ตที่ทำอะไรได้มากกว่า iPad แต่ยังคงใช้งานได้ดีนั้นต้องใช้ความคิดอย่างรอบคอบ ไม่ต้องพูดถึงเวลาและเงินจำนวนมาก ด้วยโมเมนตัมของ iPad คู่แข่งของ Apple จึงไม่มีเวลามากนัก และหากคู่แข่งวางแผนที่จะตัดราคา iPad พวกเขาอาจมีเงินไม่มากสำหรับโครงการเช่นกัน



กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple ได้รวบรวมคู่แข่งไว้ในมุมหนึ่งเช่นเดียวกับในตลาดสำหรับเครื่องเล่นเพลงด้วยการผสมผสานระหว่างฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย เครื่องเล่น MP3 และสมาร์ทโฟนจำนวนมากสามารถทำได้มากกว่า iPod และ iPhone และอีกไม่นานจะมีแท็บเล็ตอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถทำได้มากกว่า iPad แต่ในตลาดอุปกรณ์สมัยใหม่ซึ่งเป็นตลาดที่ Apple สร้างขึ้นมานั้นยังไม่เพียงพอ มันทำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้นที่นับ และที่นี่เป็นที่ที่ iPad อาจชนะการแข่งขันก่อนที่จะเริ่มด้วยซ้ำ

Farhad Manjoo เป็นคอลัมนิสต์ด้านเทคโนโลยีที่ กระดานชนวน และมีส่วนทำให้ บริษัทรวดเร็ว และ นิวยอร์กไทม์ส . เขาเป็นผู้เขียน True Enough: เรียนรู้ที่จะอยู่ในสังคมหลังความเป็นจริง (ไวลีย์ 2008).

ซ่อน

เทคโนโลยีจริง

หมวดหมู่

Uncategorized

เทคโนโลยี

เทคโนโลยีชีวภาพ

นโยบายด้านเทคนิค

อากาศเปลี่ยนแปลง

นโยบายทางเทคนิค

มนุษย์และเทคโนโลยี

หุบเขาซิลิคอน

คอมพิวเตอร์

นิตยสาร Mit News

ปัญญาประดิษฐ์

ช่องว่าง

เมืองอัจฉริยะ

บล็อกเชน

สารคดีเรื่อง

ประวัติศิษย์เก่า

การเชื่อมต่อศิษย์เก่า

ฟีเจอร์ข่าว Mit

พ.ศ. 2408

มุมมองของฉัน

77 Mass Ave

พบกับผู้เขียน

โปรไฟล์ในความเอื้ออาทร

เห็นในวิทยาเขต

จดหมายศิษย์เก่า

ข่าว

การเลือกตั้งปี 2020

ด้วยดัชนี

ภายใต้โดม

นิตยสารข่าว Mit

ท่อดับเพลิง

เรื่องราวที่ไม่มีที่สิ้นสุด

โครงการเทคโนโลยีการแพร่ระบาด

จากท่านประธาน

ปกเรื่อง

แกลเลอรี่ภาพ

แนะนำ